Власний бренд. Що це та чому так важливо?
Бренд – комплекс представлень, думок, асоціацій, характеристик про продукт або послугу з боку погляду користувача або клієнта.
Сьогодні бренд – це не тільки про компанію, товари або послуги. Людина, особистість у світі бізнесу теж стає брендом.
Відомих людей, володільців багатомільйонних корпорацій, знаменитостей, політиків, лідерів думок об’єднують не тільки їх статки та успіх. У кожного з них є привабливий образ, який можна швидко описати, іншими словами – це і є особистий бренд.
Про те чому власний бренд це так важливо дізнались учасники тренінгу “Я – концепція” в кінці липня.
Експерткою заходу була Анастасія Глущенко – СЕО та засновниця Агентства стратегічного маркетингу Stasy Passion.
Під час тренінгу Анастасія розказала, що власний бренд (personal branding) це образ про особистість, який складається у професійному середовищі. За самими образом може бути все що завгодно, починаючи від відношення персони до компаній, надання послуг або вміння.
У сучасному світі ми кожного дня спостерігаємо на публічному просторі за персонами, які мають власний бренд. Серед них телезірки, психологи, блогери, телевізійні експерти, науковці, пластичні хірурги та інші.Але експертів багато, а власних брендів ні. Чому деякі все ж виходять вперед та стають помітними, запам’ятовуються? Як стати лідером думок доступно в алгоритмі, який навела спікерка:
- Визначте свою нішу! Вузький профіль завжди виграшний варіант, адже роблячи щось одне або невелику кількість речей, будь то товари або послуги, Ви вдосконалюєте свої навички та витвори, що приваблює потенційного покупця або клієнта звертатися саме до Вас
- Знайдіть свою фішку! Так, напевно є всі люди різні та мають різне сприйняття. Не обов’язково брати за приклад досвід колег попередників. Різні підходи у комунікації з клієнтом, унікальні матеріальні складові продукту, товару тощо знайдуть свою аудиторію. Тож пробуйте, експериментуйте!
- Попрацюйте над стратегію та стилем подачі контенту. Приділіть увагу стилю подачі Вашої інформації. Текстове та візуальне наповнення будуть візитівкою бренду у соціальних мережах та за їх просторами. Якщо маєте складнощі у виявленні запиту аудиторії, дизайні візуалу тощо звернуться до професійних піарників.
Також під час заходу учасники дізнались про важливість командної роботи. Так, навіть у власних брендів має бути команда. Ви вже знаєте, що поза впізнаваною картинкою стоїть багато процесів й напевно їх має виконувати не одна людина. Делегуйте!
Загалом захід був дуже цікавий. Анастасія Глущенко навела багато прикладів практики роботи її агентства з просування власних брендів. Нагадаємо, що Агентство стратегічного маркетингу “Stasy Passion” працюють з клієнтами та сприяють поширенню їхньої впізнаваності, створенню репутації та розвитку експертів як фахівців завдяки спеціальному підходу «Я-концепція». У портфелі Stasy Passion Анастасія зібрала історії 19 власників юридичних і консалтингових брендів, 7 з яких працюють з Агентством як із зовнішнім департаментом маркетингу.